Omsätter över två miljarder – på svenskarnas gamla kläder

Det som för tio år sedan var en idé om att göra det lätt att sälja vidare sina kläder har blivit en industri. Den svenska second hand-plattform som hämtar hem svenskarnas urvuxna pärlor och avlagda plagg, fotograferar dem, prissätter dem och säljer dem vidare passerar nu en ny milstolpe: omsättningen är uppe i över två miljarder kronor.

Att köpa begagnat var länge något man gjorde i loppismarknadens marginal. I dag är det ett förstahandsval för allt fler. Second hand stod för runt 7 procent av modemarknaden 2024 – en siffra som säger lika mycket om hur mycket som återstår som om hur långt branschen kommit.

Just den kombinationen är det som gör siffrorna intressanta. Miljardomsättningen kommer inte från att några få handlar mycket, utan från att väldigt många har börjat göra samma sak: skicka in en påse i stället för att slänga den.

En vanlig e-handel köper tusen identiska tröjor och säljer tusen identiska tröjor. Begagnathandeln har tusen unika plagg, alla i olika skick, alla med olika värde. Varje enskild vara måste bedömas, beskrivas och prissättas.

Det är därför bolaget både anställer människor och bygger automatik i lagren – och därför resultatet fortfarande visar minus. Förlusten landar på 168 miljoner kronor, mot 80 miljoner året innan. Nya pengar har skjutits till under året genom flera emissioner och ett lån för att öka lagerkapaciteten.

Man kan läsa bokslutet på två sätt. Det ena: ett bolag som fortfarande inte tjänar pengar. Det andra, och mer intressanta: en marknad som växer så snabbt att kapaciteten måste byggas ut i samma takt som efterfrågan.

Varje plagg som får ett andra liv är ett plagg som inte behöver tillverkas nytt. Med två miljarder kronor i omsatt begagnat handlar det inte längre om symbolik, utan om volym som faktiskt syns i klädkonsumtionens fotavtryck.

För den som funderar på att rensa garderoben finns en enkel tumregel: det som säljer bäst är hela, rena plagg från märken folk känner igen – och barnkläder, som växs ur långt innan de slits ut.

Det som tidigare låg kvar i en kartong på vinden har fått ett pris. Och en köpare.