Svenskarnas resdrömmar slipper AI-svar – stort försprång för resebranschen på Google

När svenskarna drömmer sig bort till varmare breddgrader är det en destination som står i en klass för sig. Ny statistik visar att Thailand toppar listan över svenskarnas mest eftersökta resmål med hela 49 500 sökningar i månaden på google.se. Men analysen visar också en mycket glädjande nyhet för både resenärer och branschaktörer: resesökningar är än så länge en helt AI-fri zon på Google.

Medan AI-genererade sammanfattningar har tagit över allt fler faktakategorier och jämförelsefrågor på sökmotorn, har Google valt att lämna just resmålen i fred. Detta ger researrangörer, flygbolag och besöksnäring en unik möjlighet att nå ut.

En kartläggning av 19 populära semesterdestinationer gjord av analysplattformen Castro AI visar att ingen av de undersökta destinationerna har ett AI-genererat svar i sökresultatet. Anledningen är att sökningar på resmål i första hand handlar om inspiration och navigation – områden som Googles AI-funktioner hittills har lämnat orörda.

För branschens aktörer innebär detta att kampen om kunderna fortfarande avgörs helt i den klassiska, organiska träfflistan. Men mönstret från andra sökkategorier visar också att det gäller att förbereda sig inför framtiden.

– Svenskarnas resdrömmar är fortfarande en AI-fri zon på Google. Den dagen AI-svaren tar resefrågorna hårdnar kampen om synligheten över en natt, och de aktörer som syns då är de som byggt sin närvaro innan, säger Jorge Castro, grundare av jorgecastro.ai.

Analysen, som baseras på sökdata från google.se under en tolvmånadersperiod fram till augusti 2026, visar ett stabilt och högt intresse för klassiska resmål. Här är de mest sökta semesterdestinationerna i genomsnitt per månad:

• Thailand: 49 500 sökningar (semesterön Phuket når dessutom ytterligare 8 100 sökningar)
• Spanien, Cypern, Malta och Dubai: 40 500 sökningar var
• Italien, Mallorca och Portugal: 33 100 sökningar var
• Grekland, Kroatien, Gran Canaria och Madeira: 27 100 sökningar var
• Turkiet, Kreta, Rhodos, Kanarieöarna och Bali: 22 200 sökningar var
• Teneriffa: 18 100 sökningar

Eftersom sökresultaten för resmål fortfarande är fria från AI-sammanfattningar har företag inom turism just nu ett värdefullt tidsfönster. Genom att synas i den traditionella träfflistan redan nu kan man säkra sin position och bygga en stark digital närvaro inför den dag då söklandskapet oundvikligen förändras.