Netflix använder AI för många filmer

Streamingjätten Netflix bekräftar nu det som många i filmbranschen anat en tid: runt 300 av bolagets titlar har använt generativ AI i något led av produktionen. Uppgifterna, som först rapporterades av Computer Sweden, ger en positiv och tydlig fingervisning om vart den moderna filmindustrin är på väg – och det ser hoppfullt ut.

Det handlar inte om att robotar plötsligt tagit över regissörsstolen. Tvärtom. AI-verktygen används främst för att förenkla tidsödande hantverk: att snabba upp visuella effekter, testa olika kameravinklar, generera bakgrundsmiljöer och hjälpa till med allt från storyboards till översättningar och läppsynk för dubbning. Resultatet blir att skapare får mer tid att fokusera på det som gör film magisk – berättelsen, karaktärerna och känslan.

Ett tydligt exempel som Netflix själva lyfter fram är den argentinska sci-fi-serien "El Eternauta". Där användes generativ AI för att skapa en spektakulär scen med ett kollapsande hus i Buenos Aires. Enligt bolaget gick arbetet tio gånger snabbare än med traditionella metoder, samtidigt som produktionen fick plats inom en betydligt mindre budget än vad en stor Hollywood-studio hade krävt. Det innebär i praktiken att fler röster, fler länder och fler oberoende skapare får möjlighet att berätta sina historier med hög produktionskvalitet.

Co-VDn Ted Sarandos beskriver tekniken som en möjliggörare snarare än ett hot. Han pekar på att AI hjälper kreatörerna att göra filmer bättre – inte billigare på bekostnad av kvalitet. Samma tanke delas av en växande skara regissörer och producenter världen över, som ser AI som ett nytt verktyg i verktygslådan, ungefär som digitala kameror en gång öppnade dörren för en helt ny generation filmskapare.

För den vanliga tittaren i soffan är utvecklingen goda nyheter. AI-stödd dubbning och läppsynk gör att spanska serier känns naturliga på svenska, koreanska filmer flyter smidigt på engelska och små produktioner från hela världen får en global publik. Fler människor får ta del av fler berättelser – och kulturutbytet över gränserna växer.

Branschen är samtidigt tydlig med att den mänskliga kreativiteten står i centrum. Manusförfattare, skådespelare, regissörer och tekniker är fortfarande hjärtat i varje produktion. AI:n står vid sidan om och räcker fram penseln, färgen och ibland en snabbare väg framåt.

Att Netflix nu öppet berättar om användningen är också ett välkommet steg. Transparens bygger förtroende, och när tekniken förklaras minskar oron. Kvar står bilden av en bransch som vågar prova nytt, som lyfter små studios till stora scener och som gör kvällens filmupplevelse ännu bättre. Popcornen smakar helt enkelt lite godare när kreativitet och teknik samarbetar.