Handelns viktigaste månad analyseras – så formas traditionen bakom Årets julklapp
För 39:e året i rad presenteras prognosen för decemberhandeln och den produkt som speglar vår samtid.
Uppläsning av artikeln
December är årets viktigaste försäljningsperiod för den svenska detaljhandeln. Snart presenteras julhandelsrapporten och Årets julklapp, baserat på tre fastställda kriterier om svenskarnas konsumtionsmönster.
Planeringen inför vinterns stora högtidssäsong pågår för fullt inom den svenska detaljhandeln. December är årets absolut främsta försäljningsperiod, och hur konsumtionen kommer att utvecklas analyseras nu noggrant. I november presenteras både Julhandelsrapporten 2026 och den klassiska utmärkelsen Årets julklapp.
En 39-årig tradition av konsumtionsanalys
Det är i år det 39:e året i rad som prognosen för decemberförsäljningen och Årets julklapp presenteras. Julhandelsrapporten ger en konkret prognos över hur försäljningen i den svenska detaljhandeln förväntas utvecklas under årets mest intensiva månad. Genom att granska och förutse köpmönster får branschen värdefull information om den ekonomiska utvecklingen och konsumenternas köpkraft.
Tre kriterier som definierar Årets julklapp
Utmärkelsen Årets julklapp har blivit en tradition som speglar rådande trender och svenskarnas faktiska konsumtionsbeteenden. För att en produkt ska kunna få titeln måste den uppfylla tre fastställda kriterier:
- Produkten ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse under året.
- Produkten ska svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter.
- Produkten ska representera den tid vi lever i.
Genom dessa kriterier fungerar utmärkelsen som en historisk spegling av det samhälle och den tid vi lever i.
Analysarbetet bakom rapporterna
Bakom de kommande rapporterna ligger ett omfattande arbete med att analysera statistik och konsumentbeteenden. William Lindquist ansvarar för arbetet med Julhandelsrapporten, medan Emma Gutestam och Sara Kristoffersson arbetar med analysen kring Årets julklapp. Deras kartläggning av konsumtionstrender ger detaljhandeln insikter för att bättre kunna förstå marknadens signaler och fatta strategiska beslut inför säsongen.
Datum att hålla koll på
Offentliggörandet av rapporterna sker i två steg under november månad:
- Fredagen den 6 november klockan 07.30 publiceras Julhandelsrapporten 2026 med prognosen för decemberförsäljningen.
- Onsdagen den 18 november klockan 07.30 avslöjas slutligen vilken produkt som utses till Årets julklapp 2026.
I denna artikel kan AI-teknik ha används helt eller delvis för text, bilder, ljud och film.
Läs sedan
Utvalt åt dig
Sofia turnerar runt i landet och letar upp lokala hjältar från Kiruna till Ystad.
Kommentarer
…Laddar kommentarer…
Läs mer om ämnet
9 relaterade
Hectors och Thords enkla knep sprider glädje i t-banan
3,9 miljarder kronor i gamla sedlar väntar på att räddas – så hittar du dina glömda pengar
Höstens vackra färger
Tredje vinsten för Swedish Taste – här finns Göteborgs bästa räkmacka 2026
Få panten direkt på kontot – nu ansluts butikerna till Swish
Räkna inte med arvet – det hypotetiska exemplet som visar vägen till familjefrid
Elon Musk spår ny era med universell höginkomst och bättre vård
14 dagars ångerrätt på nätlån: Ny lag stärker dina konsumenträttigheter
