Sjöjungfrun lockar publik – Sagolandet Tomteland växer med 25–30 procent

I Mora, mitt i det dalablå tallandskapet, sitter en sjöjungfru på en mossig sten och sjunger för hänförda barn. Det är ingen saga – det är sommaren 2026 på Sagolandet Tomteland, och det är just den scenen som fått hela Sveriges största teaterpark att spira.

“Vår nyhet ’sjöjungfrun’ är en mytomspunnen figur som lockar många internationella gäster”, säger Camilla Collett, vd och ägare för Tomteland. Inför säsongen har parken satsat hårt på att utveckla och utöka upplevelserna, och det märks tydligt i statistiken: biljettförsäljningen ligger på mellan 25 och 30 procent över motsvarande period förra året.

Tomteland har i decennier varit ett magiskt smultronställe för familjer som vill kliva rakt in i den svenska folktron. Tomtar, troll och prinsessor har vandrat mellan stugorna sedan starten – men i år har havet fått sällskapa skogen. Sjöjungfrun rör sig mellan bryggor och sagoslätter, och samspelet med publiken blir ofta det som föräldrarna filmar mest.

Parken har också dragit igång en bredare kommunikationssatsning, med starkt genomslag i sociala medier och riksmedia. Det har inte bara fyllt bokningskalendern på Tomteland – det märks i hela regionen.

“Att vi som besöksmål ökar bidrar även till utökade affärer för alla boendeanläggningar, restauranger och handel i området”, säger Camilla Collett.

För den som vill uppleva sjöjungfrun i sommar är det bara att styra kosan mot Mora. Med förstärkta upplevelser, växande publik och ett sagoland som bubblar av kreativitet ser Tomteland ut att bli en av Sveriges gladaste sommarhistorier 2026.