Kalles får sin första kompis på tuben – efter 72 år

Få saker är så svenska som den blå tuben i kylskåpsdörren. Kalles kaviar har funnits i svenska hem sedan 1954, följt med på utflykter, tältsemestrar och otaliga frukostar. Nu sker något som aldrig hänt tidigare under de 72 åren: Kalle får en kompis vid sin sida på förpackningen.

De nya kompistuberna är resultatet av ett samarbete med organisationen Friends, och syftet är större än kaviaren i tuben. Kampanjen handlar om barns rätt till en trygg och schysst skolstart.

Tanken bakom är enkel. För många familjer är tuben en självklar del av morgonen – just den stund innan barnen går till skolan.

– Kalles har funnits på svenska frukostbord i över 70 år. Därför känns det fint att låta tuben bära ett budskap som handlar om något större än kaviar. För många barn börjar dagen hemma vid köksbordet, men fortsätter i en skolmiljö där alla inte känner sig trygga. Med kompistuberna vill vi uppmärksamma Friends viktiga arbete och påminna om att det gör stor skillnad att vara en schysst kompis, säger Ella Karvonen, Brand Manager på Orkla Foods Sverige.

Friends arbetar mot mobbning och för trygga miljöer för barn och unga. Kompistuberna ingår i kampanjen "Friendligare", en årligt återkommande kraftsamling inför och under skolstarten som ska ge både barn och vuxna konkreta verktyg.

Guiden "En friendligare skolstart" sammanfattar det i tre enkla handlingar:säg hej, säg till och säg ifrån – att inkludera andra, be om hjälp och våga stå upp för sig själv och för någon annan.

– Skolstarten är en period då många barn kan känna oro. Därför kraftsamlar vi med flera välkända varumärken för en friendligare skolstart. Jag är därför så glad över Kalles kompistuber som når hela vägen fram till frukostbordet och öppnar upp för viktiga samtal i fler hem, säger Tor Löwkrantz Waxin, marknadschef på Friends.

Kompistuberna har redan börjat dyka upp i vissa butiker. Den officiella kampanjperioden pågår vecka 35 till 45, och tuberna finns hos de större dagligvarukedjorna runt om i landet.

Innehållet i tuben är sig likt. Det som förändrats är sällskapet på etiketten – och den lilla påminnelsen om att en kompis kan göra hela skillnaden på en skolgård.