Instagram i tv-soffan – så slipper du titta på långa videor på mobilen

Instagram lanserar en stor satsning för att flytta tittandet från den lilla mobilskärmen till den bekväma tv-soffan. Plattformen testar nu ett helt nytt horisontellt videoformat som kallas Features, vilket tillåter användare och kreatörer att ladda upp liggande videoklipp på upp till 90 minuter. Tillsammans med nya uppdaterade appar för smarta tv-plattformar blir det nu betydligt lättare att titta på längre shower, intervjuer och podcasts på en stor skärm tillsammans med andra.

Det nya formatet innebär en stor förändring för Instagram, som under de senaste åren mest förknippats med stående, korta videoklipp. Med Features-formatet kan kreatörer publicera liggande videor i fullängd. För att göra övergången smidig för användarna har Instagram byggt smarta broar mellan mobilappen och tv-skärmen.

När du hittar en intressant kort video, en så kallad Reel, i mobilen kan den fungera som en ingång till en längre produktion. Upp till åtta korta klipp kan länkas direkt till en fullängdsvideo. Det gör det enkelt att upptäcka nytt innehåll i mobilen för att sedan spara videon direkt i telefonen och titta på tv-skärmen vid ett senare tillfälle.

Instagrams tv-app, som redan finns tillgänglig för Samsung, Fire TV och Google TV, rullas nu även ut till Apple TV. När du väl sitter i tv-soffan behöver du inte krångla med en traditionell fjärrkontroll för att navigera. Plattformen testar nämligen en funktion där din mobiltelefon fungerar som en smidig fjärrkontroll för tv-appen. Dessutom är både livesändningar via Instagram Live och profilernas seriesidor direkt integrerade i det nya, anpassade tv-gränssnittet för en komplett upplevelse.

När det gäller kostnaden är den nya funktionen och tv-appen helt gratis att ladda ner och använda för alla användare, eftersom Instagram finansieras av annonser. Det gör det till en mycket prisvärd lösning för den som vill ha tillgång till mer underhållning på sin tv utan extra månadskostnader.

När det gäller lanseringsdatum är satsningen för närvarande i en aktiv testfas. Testet har smygstartat i Brasilien och rullas nu ut till utvalda kreatörer i USA, medan de uppdaterade tv-apparna lanseras löpande.

Trots de många fördelarna finns det vissa nackdelar att ta hänsyn till. Eftersom funktionen fortfarande är under utveckling och testas på utvalda marknader är den ännu inte tillgänglig för alla användare globalt. En annan nackdel är att Instagram för tillfället inte har några planer på att dela annonsintäkter direkt med kreatörerna för dessa långa videor, till skillnad från konkurrenter som Youtube. Istället planerar Meta att hjälpa utvalda profiler att hitta externa varumärkespartners, vilket kan göra det svårare för mindre kreatörer att tjäna pengar på sina långa produktioner i ett tidigt skede.

Sammantaget är detta ändå ett mycket spännande steg framåt för alla som uppskattar längre videoinnehåll men vill slippa hålla i mobilen under en och en halv timme. Genom att flytta in i tv-apparaterna på ett mer genomtänkt sätt än under det tidigare försöket med IGTV har Instagram goda förutsättningar att skapa en mer avslappnad och social tittarupplevelse i hemmet.